Россия изобилует новаторами, способными генерировать необыкновенные идеи. Гении живут по всей стране и готовы на многое, чтобы заявить о себе и получить возможность воплотить свои замыслы в реальность. Но получается далеко не у всех и тому есть множество серьезных причин. Шоу "Купите это немедленно" от СТС дает светлым головам шанс выступить перед потенциальными покупателями и инвесторами со своим продуктом, подтвердить его полезность и получить стартовый капитал для запуска производства. Участникам дается полторы минуты, в которые они должны уложиться. За это время им нужно не только продемонстрировать принесенное изобретение, но и убедить присутствующих в зале в том, что оно достойно полномасштабной реализации. Зрители внимательно следят за происходящим на сцене и после окончания выступления делают соответствующие выводы о рациональности того или иного ноу-хау в обычной жизни. Инвесторы же, опираясь на мнение простых граждан и собственный опыт, оценивают финансовую перспективу проекта и выносят вердикт. Лишь бизнес-идеи, которые нравятся обеим сторонам, получают шанс реализоваться в полной мере. Таким образом передача помогает стартаперам достучаться до миллионной аудитории, а инновациям — воплотиться в реальности и сделать жизнь людей лучше.