Простоватый и наивный парижанин Жорж Вино по прозвищу Бубуль во время поисков работы случайно встречает бандитов, которые промышляют грабежом алмазов и их контрабандой. Согласившись перевозить для них алмазы в Сенегал, он подписывает страховку на свою жизнь. После переправы груза бандиты начинают охоту за ним, но Жоржу постоянно удается от них ускользать. Во время одной из погонь он оказывается в одной из сенегальских деревень. Местный вождь собирается сжечь его на костре, но в ночь перед казнью Жоржу помогает сбежать одна из жительниц деревни — девушка Лула-Лула. По дороге из деревни Жорж находит в зарослях маленького мальчика Тото, и берет его с собой. Вскоре он узнает, что Лула-Лулу продали в рабство правителю здешних земель. Вместе с Тото Жорж проникает во дворец правителя и спасает девушку. За этот героический поступок Жоржа благодарят жители деревни, и выбирают его своим «королем».